{"id":381,"date":"2018-05-03T15:38:45","date_gmt":"2018-05-03T13:38:45","guid":{"rendered":"http:\/\/auratoria.com\/?p=381"},"modified":"2020-06-29T09:42:37","modified_gmt":"2020-06-29T07:42:37","slug":"le-retour-de-la-magie-de-la-voix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/auratoria.com\/fr\/2018\/05\/03\/le-retour-de-la-magie-de-la-voix\/","title":{"rendered":"Le retour de la magie de la voix"},"content":{"rendered":"

\"AuratoriaLa vid\u00e9o semble \u00eatre devenue reine. TV caracolant toujours en t\u00eate des m\u00e9dia, explosion des Youtubers, webs\u00e9ries, appli, replay, VOD et streaming ou t\u00e9l\u00e9chargement\u2026 le format a envahi tous nos \u00e9crans et nos habitudes.<\/p>\n

Quid alors de la magie de la voix, de cet imaginaire que l\u2019on d\u00e9veloppe instinctivement autour d\u2019une voix entendue sans visualiser le locuteur ou la locutrice, au bout du fil, au bout des ondes ou au bout du monde\u00a0?
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\"Picto_Ecoute_AURATORIA_neg\"L\u2019audio en crise\u00a0?<\/h2>\n

Si la musique reste un contenu phare, pour le reste, le format audio paraissait avoir du plomb dans l\u2019aile en France\u00a0: baisse d\u2019audience voire crise de foi dans certaines grandes radios, perte d\u2019auditeurs pour le m\u00e9dia radio au global malgr\u00e9 un temps d\u2019\u00e9coute en l\u00e9g\u00e8re hausse, train d\u2019\u00e9conomies et arr\u00eat des longues ondes pour certains\u2026 Les impacts du plan d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la Radio Num\u00e9rique Terrestre se font attendre.<\/p>\n

De plus, m\u00eame les \u00e9missions radio sont d\u00e9sormais film\u00e9es. Ce qui n\u2019apporte pas n\u00e9cessairement un contenu additionnel pertinent, mais illustre une r\u00e9ponse m\u00e9canique au diktat de la vid\u00e9o\u00a0: il faut produire de la vid\u00e9o \u00e0 tout prix, quitte \u00e0 montrer les intervenants lisant leur texte devant un micro (sic).<\/p>\n

\"Picto_Parole_AURATORIA_neg\"L\u2019essor des podcasts<\/h2>\n

Des \u00e9tudes parues ces derniers jours* soulignent le \u00ab\u00a0retour en gr\u00e2ce\u00a0\u00bb des podcasts audio\u00a0: pratique, portable, ce format trouve l\u2019adh\u00e9sion du public.<\/p>\n

Par ailleurs, face \u00e0 une consommation 10 fois plus importante de podcasts audio sur appareils Apple, dot\u00e9s d\u2019applis d\u00e9di\u00e9es, que sur Android, pourtant massivement plus pr\u00e9sent, Google vient d\u2019annoncer une nouvelle strat\u00e9gie de grande envergure sur les podcasts. Il ambitionne d\u2019en doubler le nombre d\u2019auditeurs dans le monde dans les prochaines ann\u00e9es. En facilitant la recherche et l\u2019abonnement \u00e0 des podcasts directement dans Google sans appli, en parall\u00e8le du d\u00e9veloppement de leurs assistants vocaux Google Home.<\/p>\n

Plus pr\u00e8s de nous, des initiatives int\u00e9ressantes de plateformes podcasts sur abonnement voient le jour, comme le Boxsons de Pascale Clark, avec des formats in\u00e9dits.<\/p>\n

\"Picto_Parole_AURATORIA_neg\"L\u2019envol du livre audio<\/h2>\n

2017 a \u00e9galement marqu\u00e9 une augmentation record des ventes de livres audio aux Etats-Unis et la Chine y consacre de nombreux salons d\u00e9di\u00e9s. Google Play Books arrive sur le march\u00e9, et les \u00e9diteurs y voient un d\u00e9veloppement incontournable, car ce format n\u2019est plus d\u00e9sormais r\u00e9serv\u00e9 aux malvoyants. L\u00e0 encore, la facilit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s, la portabilit\u00e9, l\u2019encombrement nul, et l\u2019\u00e9coute en tous lieux (voiture, transport, domicile) sont autant de b\u00e9n\u00e9fices pertinents.<\/p>\n

Le rapprochement Audible (Amazon) et Mondadori signale un essor idoine en Europe. La sacralisation du papier sp\u00e9cifique au march\u00e9 fran\u00e7ais risque de fondre devant l\u2019augmentation de l\u2019offre, mais aussi et surtout la diminution du prix des audiobooks, qui restait un frein important, et conqu\u00e9rir les nombreux auditeurs de podcasts.<\/p>\n

Alors, la vid\u00e9o sera-t-elle d\u00e9tr\u00f4n\u00e9e demain par l\u2019audio<\/strong>\u00a0?<\/p>\n

A vous la parole !<\/strong><\/p>\n

* Sources<\/span>\u00a0<\/span>CoMarketing News<\/a>,<\/span>\u00a0<\/span>CB Expert<\/a>,<\/span>\u00a0<\/span>Strat\u00e9gies<\/a>, Mediam\u00e9trie<\/span><\/p>\n

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