Démarrer un article sur son propre logo, cela peut faire sourire.
C’est pourtant un retour sur nos racines, après plus de 5 ans déjà d’existence et de croissance.
Ce logo a émergé très rapidement, une fois l’indispensable nom trouvé. Et ce logo a une histoire qui s’enrichit de vos histoires : au fil des rencontres et des missions, je me suis rendu compte avec émerveillement qu’il est devenu un symbole dont chaque personne s’empare selon sa propre histoire et son chemin.
Quasi systématiquement, à chaque partage, ont été exprimées une demande de validation, de rapprochement, de comparaison – est-ce la bonne réponse ? d’autres y ont-ils vu la même chose que moi ? – et la curiosité de connaître son origine, sa construction.
Pour la première, toutes les réponses sont bonnes : ce sont les vôtres, elles vous appartiennent, et vous avez osé les exprimer et les partager, merci et bravo à vous !
Et oui, des communautés peuvent se créer autour d’interprétations communes ! Aussi nous allons vous livrer ici un florilège qui ne demande qu’à s’étendre.
Pour la seconde, voici l’explication réclamée. C’est parti !
Ancrage – La genèse : des symboles, des valeurs et une démarche
Conçu sur une combinaison de symboles qui nous parlaient et parlaient de nous, il a été créé à partir d’éléments d’inspiration Art Deco revisités et combinés : un miroir en forme d’éventail ou de palmette – motifs récurrents dans ce style -, un micro années 30, dont le losange central était voulu également. Mais ce n’est pas si simple !
Ce qui nous intéressait derrière le choix du style Art Déco relève de plusieurs sujets : son ampleur internationale, son rayonnement à travers tous les arts et tous les artisanats, et dans sa démarche une exigence, une audace, une recherche d’épure et de libération des fioritures pour revenir à la sobriété de la forme géométrique, son esthétique formelle et structurée.
Cette épure, traduit dans notre univers et notre démarche, donne : sous le masque ou les apparences, la personne. Au sein de la cohésion du collectif, la richesse et la vision de l’individu. Avec chaque idée, une réalisation de potentiel.
Et dans le choix des formes de base :
- une alliance entre rigueur et rondeur, angles droits et courbes, codes traditionnellement considérés comme masculins et féminins – reflet de notre recherche d’équilibre entre ces deux pôles, de notre croyance dans la dualité de chacun/e et la mixité porteuse de richesses pour tous, et de notre soutien du leadership féminin pour parvenir à cet équilibre.
- la combinaison de la symétrie axiale et du déploiement, de la stabilité et du mouvement – avec des degrés que l’on peut descendre ou remonter, dans l’enrichissement et la création, ou dans le dépouillement. Dans une approche d’introspection et d’analyse, d’ouverture et de plaisir. Soit l’inspiration de notre méthode Ancrage&Partage – et un esprit d’exigence et bienveillance – ou de bienveillance sans complaisance, fondamentaux de notre vision du coaching.
Ce dernier point nous inspire une proximité avec l’idée que l’on peut trouver dans ce magnifique proverbe juif qui touche à l’universel « On ne peut donner que deux choses à ses enfants : des racines et des ailes. »
Bien entendu, nos clients n’ont rien à voir avec nos enfants ! En revanche, cette notion d’engagement de transmission de témoin et d’autonomisation est également au cœur de l’ensemble de nos valeurs et nos accompagnements.
Le choix du rouge et de ses degrés d’éclaircissement étaient également une intention d’origine : le rouge, couleur énergisante qui attire l’attention, symbolise ici dans sa version soutenue la confiance en soi, et dans sa version plus claire l’énergie, l’action, la passion et la vie.
👉🏻 Pour celles et ceux d’entre vous qui ont l’œil aiguisé, l' »accident » graphique volontaire de la double typographie, également d’inspiration Art Deco, dans le nom AURATORIA (une typo à droite, une à gauche) reflète également le changement d’état : la concentration et la prise de recul avant l’action affirmée.
Ce logo symbolise donc pour nous l’épanouissement individuel et collectif, l’alignement et le rayonnement, la concentration et l’action, l’harmonie et l’équilibre dans la profusion.
En somme, une histoire de création riche et réfléchie !
Partage – L’enrichissement : vos idées, vos cultures, vos centres d’intérêts
Chacune et chacun y voit ce qu’il veut, et cette appropriation nous fait un plaisir immense et nous émerveille. Au-delà des intentions d’origine, ce sont ainsi les cultures, les centres d’intérêt de chaque personne qui se révèlent par touches à cette occasion – occasion d’ouverture, de curiosité, de jeu, de gageure, de connaissance mutuelle et d’échange ! – et nous enrichissent mutuellement.
Comme pour le test de Rorschach, qui s’appuie sur le processus de paréidolie, la visualisation de ce logo symbolique déclenche une recherche et une création de sens dans le cerveau, et le pousse à rattacher à des formes aléatoires ou inconnues des formes familières et des objets connus, déjà référencés. Il y a dans les choix énoncés un phénomène projectif et spontané.
Notre approche est ici de toute évidence plus légère que celle de Rorschach, et nous n’avons aucune prétention à nous lancer dans l’analyse clinique et psychologique. D’autant plus qu’en toute honnêteté, dans cette démarche sémiotique de chaque personne, le nom associé au logo, la relation interpersonnelle ou la connaissance du champ d’intervention peuvent introduire un biais sympathique dans certaines réponses. Tout comme votre humeur du moment !
Nous vous livrons ci-dessous quelques perles récoltées lors de nos rencontres et missions. Nous avons pris la liberté de regrouper certaines par thématique commune, et de ne pas indiquer le nombre d’occurrences, car ceci est tout sauf une comptabilité. Mais l’essentiel, c’est que cette appropriation continue de s’enrichir de la vision de chacune et chacun, de son interprétation : cette liste n’a aucune vocation à se clôturer, ni ne vise à l’exhaustivité.
- un coquillage / un coquillage design / une coquille Saint Jacques / une coquille de chemin de Compostelle
- les tables de la loi
- un jeu de cartes / un jeu de cartes déplié
- un jeu de flyers ou de documents
- une balance de marché d’autrefois
- un pupitre d’orateur ou d’oratrice
- un podium / le spectacle / les feux de la rampe
- un escalier / un double escalier / des marches vers le podium
- une scène / un amphithéâtre
- moi sur scène
- un micro de radio ou de scène des années 30 / un micro fantôme
- un projecteur
- une lampe livre Gifi dépliante améliorée / une applique avec une lumière derrière
- un diamant / une pépite
- un oeil
- un livre / des livres / une bibliothèque / un présentoir de livres
- un coffre au trésor / un coffre de pirates
- un origami
- un radiateur de voiture de collection
- un accordéon
- un vase Art Deco
- un vieux transistor
- une pierre tombale
- un coucher de soleil / un lever de soleil
- une jupe à l’envers
- un éventail
- un drapé / un fichu croisé sur les épaules d’une femme
- une collerette de reine de dos (genre la reine dans Blanche Neige)
- une cape de superman à l’envers
- une calandre / un radiateur de voiture
- une coiffe / une coiffe bretonne ou d’un terroir que je connais mais n’arrive pas à nommer / la coiffe de Mme de Maintenon
- le masque de Dark Vador (Darth Vador in English!) / un masque stylisé
- un sphinx / un pharaon / une couronne de pharaon / un masque de pharaon / le chapeau du Grand-prêtre d’Amon / un symbole de la puissance pharaonique / l’Egypte
- une coiffure aztèque
- une couronne Art Deco
- un menu de restaurant
- des cornets de popcorn
- un design Art Deco
- une table / une nappe / une serviette / un plissé de serviette de style Grand Hôtel
- l’ouverture du champ des possibles / le déploiement / une idée de rayonnement
Et une interprétation poétique et globale : « Des gradins qui entourent la scène d’une salle de spectacle et au milieu de la scène une portée avec un diamant en forme de losange posé dessus. C’est pour moi la symbolique que la musique possède la richesse d’un diamant qui s’offre à ceux qui l’écoutent ».
Pour aller plus loin
Enfin, comme nous apprécions la puissance des jeux apprenants et du partage, que nous mettons en œuvre dans nos coachings, séminaires, formations et ateliers, voici une invitation à l’action, cette action qui nous est tout aussi chère : jouez à l’aide de ce logo avec vos proches ou collaborateurs/trices pour créer des dialogues et des ponts entre vous dans votre lecture de ce dessin !
Nous serons heureux de recevoir vos trouvailles : nous contacter.
Un grand MERCI
- à tous nos amis et familles de nous avoir soutenus à chaque étape de création et de développement de cette belle aventure et de rester à nos côtés,
- à Roxane Aparicio d’avoir su créer avec talent ce si beau graphisme,
- à chaque personne rencontrée, à nos partenaires et nos clients d’avoir élargi nos horizons et de continuer à le faire.
Et à bientôt pour de nouvelles aventures !